近日，第十五届全国运动会赛事正酣，广州跃动着拼搏的活力与城市的热情。其间，一组以“想赢的番茄”为主题的创意广告在广州地铁体育西站亮相，迅速在社交平台引发广泛关注。相关话题如“地铁全运创意海报”“番茄红助力全运会”等登上各大热搜榜单，推动“全运会+广州地铁+番茄”成为近期城市公共传播中的亮点案例，展现出市民对盛事的高度关注与自发传播的热情。
这组广告以番茄为核心视觉元素，巧妙地将番茄的五片叶片与运动员的肢体动作相融合，生动复刻了34个全运会比赛项目的标准姿态，甄选了其中的19 颗番茄在广州地铁发布，形成了强烈的视觉冲击与情感共鸣。
创意的成功源于“极致匠心+精准关联”的理念——创作团队将“番茄”与“运动员”形象自然结合，传递出“每个人都有一颗想赢的心”的精神内核，凭借纯粹的创意构建了深刻的联想链条，引发了网友的广泛共鸣。“广州地铁的广告，果然很超前”“以后请按这个标准投放广告好吗”“刷屏广州地铁的‘番茄运动员’赢‘麻’了”等真诚评价在评论区高频出现。众多乘客在地铁站内驻足拍照、自发分享，形成了“线下触发—线上发酵—二次传播”的良性循环，推动广告从地铁空间走向全民话题，实现了真正意义上的“出圈”传播。
以第十五届全国运动会为契机，广州地铁发挥“城市窗口”作用，营造“激情全运，活力广州”的城市氛围。线网车站刊登主题海报近7000张，4万多个地铁、城际和有轨电车公共电子屏滚动刊播主题海报与宣传片，先后推出“全运号”“国宝熊猫迎全运号”等5列主题列车，并在黄村站、广州东站等核心站点打造全运主题站厅、视觉长廊与文化展示区，增强市民的沉浸式体验。
同时，广州地铁通过举办“全民迎全运摄影作品展”“迎残特奥会体育主题摄影作品展”，设置10个主题打卡点，在临近天河体育中心的天河路工地打造近9000平方米大型全运航拍景观，于70多个地铁工地围挡张贴683张共3367平方米全运海报等多项举措，构建起覆盖线上线下的宣传网络。
此外，1463名志愿者在全线网768.4公里运营里程中提供细致服务，全运会期间将累计投入1.6万人次志愿者，特别是在11月9日开幕式当天的全程保障，为广大市民和观赛人群了解、参与、支持全运会营造了浓厚氛围。
值得关注的是，广州地铁还积极推动“交通枢纽+ 体育空间”场景的多元融合。近日“广州地铁匹克球中心”开进了琶洲地铁站，受到市民的青睐。地铁站的“金角银边”变成群众身边的“全能健身房”，中心的打造不仅是对地铁存量空间活化利用的有益探索，更是打通全民健身的“最后一公里”，推动全运精神从赛场走向生活，从专业竞技延伸至全民共享。
未来，广州地铁将继续深化“交通+生活+文化”的场景融合，进一步拓展公共空间在大型活动、市民服务与文化传递中的功能，助力城市盛事开展，服务市民美好出行，为广州建设更具温度与活力的城市形象提供持续支持。
南方+记者 郑慧梓
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